The Big Gin Swap, notoriedad y sostenibilidad en el mismo paquete

The Big Gin Swap, una idea que nació en la parte más polvorienta del bar

Dirigido a los empresarios de hostelería del mundo y a los responsables de trade marketing de compañías de bebidas…

Esa botella desgastada🍾 de un armagnac raro, a medio consumir, que lleva en la contrabarra del bar tres años y ya va para el cuarto sin que nadie te pida una copa. ¿Puede haber una oportunidad promocional que nazca de las botellas que viven incrustadas en una esquina del local? Pues sí, señores (y señoras) la hay y la idea nos la sirven desde el Reino Unido.

Paragon Brands es una distribuidora de spirits con casi diez años de historia que ha lanzado una campaña de un solo uso en que te permutan botellas obsoletas por botellas de marcas que (según ellos) enamoran y que son de su portfolio claro.

Aquí va el link que lo explica todo.

Una promo que sirve para incrementar el Top of Mind de marcas aún no muy conocidas

A nosotros nos gusta por su valor como mera campaña de imagen de las marcas que están involucradas y a la que la mecánica de la promo ensalza como novedosas, actuales y más atractivas que esas botellas vetustas que ahí tienes muertas de risa. Ahora mismo proponen tres ginebras premium de especialidad: G’Vine Floraison, Martin Miller’s y Dingle Irish Gin que aunque (al menos las dos primeras) son sobradamente conocidas en España están necesitadas en UK de un empuje de notoriedad y de ampliar distribución (como vía para la generación de curiosidad y prueba). Desde ahí, la promo ya tiene sentido.

The Big Gin Swap, una mecánica original y sostenible, dos de los ingredientes que los gabinetes de prensa de las marcas necesitan para generar interés.

Pero es que hay algo más, el contenido eco y a favor del reciclaje y del consumo sostenible que la propia mecánica rezuma. Fijo que ese no era el fin último pero es otra percha (que dirían nuestros amigos del PR) del que cabe colgar una noticia y dar a conocer a Paragon y sus marcas como ejecutores de prácticas responsables. Bien por ellos.

Para copiar, oiga.

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La foto que ilustra esta entrada es de Jason W bajo licencia Unsplash.