BRLO, la cerveza berlinesa que desnudó a un oso

Un anuncio que ya ha visto todo el mundo

En Kanpai! tratamos de traer a este espacio ideado para la innovación estímulos que resuenen a nuevos. Este no va a ser el caso.

La campaña de BRLO, marca alemana de cervezas y ciders sin apenas distribución en España, ha dado tema de conversación en todo el mundo. Muchos ya habréis tenido ocasión de ver esa pieza publicitaria en vuestros dispositivos electrónicos.

BRLO vs. Calvin Klein, ¿un combate desigual?

Pero es que no es fácil sustraerse a comentar una campaña tan genial. La parodia, como vehículo para la comunicación, no se prodiga demasiado. El modo en que el vídeo publicitario de la cervecera BRLO emula el último anuncio de Calvin Klein replicando, fotograma a fotograma, las peripecias de un atlético Jeremy Allen White (sí, ese actor neoyorkino con cara de haber salido de la cama hace un rato que protagoniza THE BEAR*, la serie de Hulu) es una diana al centro en toda regla.

*Obsérvese que ya ha salido en este artículo la palabra OSO (aunque sea en su versión en inglés), y no será la única vez que aparezca.

Qué mejor modo para comunicar la calidad de una bebida que resaltar el genuino origen de la marca que es pura tendencia —Berlín, como telón de fondo, con su icónica torre de televisión, está presente todo lo que dura el vídeo—. Y qué mejor modo para reflejar la autenticidad de una cerveza sin alcohol que el que ofrece un protagonista entrado en kilos, disfrutón (un OSO de verdad), representante de un arquetipo más cercano, amable y próximo al bebedor de cerveza que el que supondría cualquier actor de moda vestido con unos calzoncillos de marca. Porque hasta un OSO puede apuntarse a beber una cerveza (sin alcohol) y gozarlo.

BRLO, marca berlinesa de bebidas de baja graduación creada por tres amigos

BRLO es una marca con un surtido amplio de cervezas y ciders, con sede en Berlín, de fundación bastante reciente (2014) bajo iniciativa de tres amigos. Algo de todo esto nos suena a los tres socios de Kanpai! que también lo somos como propietarios y creadores de CAMPPLE Cider desde 2020…

La polisemia del vocablo OSO

Gerrard Woodward, un británico con más de diez años en el mundo del espectáculo, es el nombre del actor que reemplaza a Jeremy Allen White en el comercial de BRLO. Hemos podido acceder a su nombre, tras googlear a todo lo que se movía, a través de una fuente bien curiosa: una publicación digital que lleva por nombre Bear World Magazine, referente en el mundo de los osos (una tribu que dice sí a los hombres velludos y con tripa como el propio Gerrard). El análisis de lo que cuenta Bear World Magazine merece mucho la pena (os lo dejamos aquí mismo para que lo disfrutéis). Es una lectura que lo mismo sirve como modo de enfrentarse a una realidad distinta que como vía directa para sacudirse algún complejo con los kilos.

Una campaña que nace desde la parodia y que hace protagonista al varón corriente e imperfecto, pero no se queda ahí. Tiene algo de caleidoscópica. Ofrece variadas lecturas y no son pocos los detalles adicionales que el creativo de turno ha incrustado en la escena. Porque, seguro que ya os habíais dado cuenta, amantes de la heráldica, pero, ¿os habíais percatado de que el escudo de la ciudad de Berlín, la localización donde se ha rodado el anuncio y donde tiene su origen la marca BRLO, es precisamente un OSO?

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